O valor justo é o preço que um investidor paga por uma ação e pode ser considerado o valor presente da ação, quando considerado o valor intrínseco da ação e o potencial de crescimento da ação. O valor intrínseco é calculado dividindo o valor do dividendo do próximo ano pela taxa de retorno menos a taxa de crescimento.

P = D1 / r – g

P – Preço atual das ações

D1 – Valor do dividendo do próximo ano

g – Taxa de crescimento constante esperada

Taxa requerida de retorno